Qué debemos tener en cuenta

Lo primero que debemos tener en cuenta al poner en marcha un blog o una página Web es que todos los textos que se publiquen sean homogéneos en cuanto al estilo. No resulta estéticamente correcto que cada artículo tenga diferencias estilísticas por estar escrito por diferentes redactores.

Por eso mismo, establecer unas pautas para que la única diferencia visible entre los artículos sea el estilo personal de escritura de cada redactor es lo más conveniente. En el caso de utilizar Wordpress, cuando editemos el artículo en el blog para después publicarlo, debemos cercionarnos de que lo hacemos en HTML y no en Visual, ya que en este último no se pueden guardar los últimos cambios que queramos realizar sobre el texto que viene del procesador correspondiente.

Después, si el diseño lo necesitase debemos rellenar siempre la parte del ‘Extracto’ con un resumen del texto que viene a continuación, a modo de entradilla, de aproximadamente 4 líneas. En cuanto al titular, no debe llevar punto al final, una constante en los libros de estilo del resto de medios de comunicación.

Para que la lectura de los párrafos sea cómoda, éstos no deben extenderse más de 7-8 líneas. Además, no hay que utilizar los punto y seguido y tampoco abusar de los puntos y aparte, para aligerar así la lectura. Cuando se coloca un punto y aparte, debemos dejar un espacio con el siguiente párrafo con el fin de agilizar el texto.

En cuanto a la alineación, el texto debe estar a la izquierda y sin justificar para que no haya viudas, o palabras separadas unas de otras en exceso.

Otros consejos útiles

A la hora de ordenar la información, debemos utilizar como mínimo dos ladillos con las siguientes características: 5-6 palabras que guíen la lectura de los siguientes párrafos, sin punto al final, en negrita, en minúscula y separado del resto del texto con un espacio arriba y otro abajo.

En cuanto a la estructura, lo mejor es aplicar la pirámide invertida. Una estructura que consiste en colocar lo más importante al principio por si el lector abandona el artículo a medias se lleve la información fundamental y no lo más prescindible.

Las palabras deben ir separadas entre sí por un solo espacio, también cuado se coloquen detrás de puntos, comas o cualquier otro signo. Por último, las letras del texto deben ser a palo seco, o sea, sin serifa ya que este tipo de fuentes simulan una mayor proximidad de las palabras y por ello requieren más esfuerzo a la hora de leerlas.

Ya hemos mencionado en numerosas ocasiones la imposibilidad de engañar a los usuarios en Internet, los cuales parten ya de una actitud escéptica y poco confiada. El copywriting, en este sentido, no busca decorar un artículo de manera que el usuario despistado acabe leyéndolo. Todo lo contrario, el objetivo es crear contenidos atractivos, de calidad y de interés para el usuario, de manera que sea lo más visible posible en la Red y el público acceda a él por el valor intrínseco del mismo.

Las reglas del Copywriting

Esta estrategia cumple en realidad dos objetivos: primero, atraer la atención del potencial lector, mediante contenidos de calidad y atractivos, de lectura agradable, cómoda y rápida. Segundo, mejorar el posicionamiento de la página web en la que se publica el post en los motores de búsqueda, haciendo uso, por ejemplo, de palabras clave, enlaces, una actualización constante, etc.

En lo relativo a los motores de búsqueda, es de capital importancia hacer un buen uso de las palabras clave más populares en los mismos. No hacerlo puede conllevar que el post, y la página, no sean lo suficientemente visibles en Internet.

Pero igualmente perjudicial es abusar de estos conceptos, lo cual puede acarrear penalizaciones por parte de los motores de búsqueda, pero también un desinterés del lector, al enfrentarse con un artículo excesivamente comercial, artificial y de poco valor real. Igualmente importante es actualizar a diario los contenidos, de manera que los buscadores tengan que analizar la página con mayor frecuencia.

Según los expertos en SEO (optimización para motores de búsqueda), lo más eficaz es publicar artículos de entre 250 y 500 palabras, con entre 1 y 4 palabras clave repartidas a lo largo del post. Ayuda también el incluir estas palabras clave en las primeras 200 palabras, señalarlas en ocasiones en negrita, e incluir algunas también en el título, la entradilla y los ladillos.

El usuario no es un lector habitual: salta de un lado al otro del artículo en busca de información interesante. El objetivo de las tácticas mencionadas es facilitar esa búsqueda, que el lector se haga una idea rápida del tema del post y decida después si leerlo en profundidad o no.

Más allá del copywriting: escribir para el lector

Mantener un blog actualizado a diario, y cumpliendo con las exigencias de los usuarios y los motores de búsqueda para generar tráfico, es una tarea que implica una gran dedicación, esfuerzo y tiempo. Más aún si consideramos la importancia de tener en cuenta al usuario objetivo, sus necesidades e intereses. Es importante, en este sentido, intentar romper la barrera fría y distante de la pantalla del ordenador. Y la mejor y casi única forma de hacerlo es publicar artículos honestos, sinceros y personales.