Las labores de marketing y publicidad, de promoción en general, son indispensables para el éxito de una página. Sin embargo, a la larga no son eficaces si no están sustentadas en productos, servicios y contenidos de calidad valorados por los usuarios. Podemos adornar la casa todo lo que queramos, pero sin los cimientos adecuados, la construcción se derrumbará.

Ya hemos mencionado en numerosas ocasiones la imposibilidad de engañar a los usuarios en Internet, los cuales parten ya de una actitud escéptica y poco confiada. El copywriting, en este sentido, no busca decorar un artículo de manera que el usuario despistado acabe leyéndolo. Todo lo contrario, el objetivo es crear contenidos atractivos, de calidad y de interés para el usuario, de manera que sea lo más visible posible en la Red y el público acceda a él por el valor intrínseco del mismo.

Las reglas del Copywriting

Esta estrategia cumple en realidad dos objetivos: primero, atraer la atención del potencial lector, mediante contenidos de calidad y atractivos, de lectura agradable, cómoda y rápida. Segundo, mejorar el posicionamiento de la página web en la que se publica el post en los motores de búsqueda, haciendo uso, por ejemplo, de palabras clave, enlaces, una actualización constante, etc.

En lo relativo a los motores de búsqueda, es de capital importancia hacer un buen uso de las palabras clave más populares en los mismos. No hacerlo puede conllevar que el post, y la página, no sean lo suficientemente visibles en Internet.

Pero igualmente perjudicial es abusar de estos conceptos, lo cual puede acarrear penalizaciones por parte de los motores de búsqueda, pero también un desinterés del lector, al enfrentarse con un artículo excesivamente comercial, artificial y de poco valor real. Igualmente importante es actualizar a diario los contenidos, de manera que los buscadores tengan que analizar la página con mayor frecuencia.

Según los expertos en SEO (optimización para motores de búsqueda), lo más eficaz es publicar artículos de entre 250 y 500 palabras, con entre 1 y 4 palabras clave repartidas a lo largo del post. Ayuda también el incluir estas palabras clave en las primeras 200 palabras, señalarlas en ocasiones en negrita, e incluir algunas también en el título, la entradilla y los ladillos.

El usuario no es un lector habitual: salta de un lado al otro del artículo en busca de información interesante. El objetivo de las tácticas mencionadas es facilitar esa búsqueda, que el lector se haga una idea rápida del tema del post y decida después si leerlo en profundidad o no.

Más allá del copywriting: escribir para el lector

Mantener un blog actualizado a diario, y cumpliendo con las exigencias de los usuarios y los motores de búsqueda para generar tráfico, es una tarea que implica una gran dedicación, esfuerzo y tiempo. Más aún si consideramos la importancia de tener en cuenta al usuario objetivo, sus necesidades e intereses. Es importante, en este sentido, intentar romper la barrera fría y distante de la pantalla del ordenador. Y la mejor y casi única forma de hacerlo es publicar artículos honestos, sinceros y personales.