Podemos colgar artículos muy interesantes y bien escritos, aplicando fielmente el copywriting, promocionarlos a través de redes sociales y otros medios, y llevar a cabo otras muchas acciones para atraer tráfico de calidad. Sin embargo, si nuestra página carece de un buen diseño, atractivo, elegante, fácil de visualizar y de usar, estaremos seguramente evitando la entrada de un gran porcentaje de público. Incluso los que sí entran en la página se irán con una imagen pobre de la misma. Por ello, es fundamental hacer una buena inversión en gastos, tiempo y esfuerzo para conformar un diseño adecuado para nuestra página web.

Adecuar forma y fondo

No hay una fórmula mágica para diseñar una página web, como tampoco la hay para crear una obra de arte, una señal publicitaria o un programa de televisión. Lo único que sí existen son criterios.

En todos los casos antes mencionados hay un elemento común: la combinación de un mensaje con un formato determinado. Todo el mundo sabe que no es lo mismo lanzar un mensaje a través de un texto escrito que hacerlo mediante una imagen audiovisual. Pero incluso dentro de un mismo medio, no se pueden aplicar los mismos criterios estéticos y de comunicación para un tipo de mensajes que para otros.

Se tiende a pensar que formato y fondo son cosas diferenciadas, cada una con sus propias normas y con su lugar en el proceso de creación. Lo cierto es que están mucho más intrincadas de lo que creemos, sin ir una antes o después que la otra. Es un proceso en espiral, por la que el formato y el fondo se crean mutuamente, y un cambio en una implica un cambio en la otra. En definitiva, el fondo hace la forma y viceversa.

Por lo tanto, para definir un diseño de una página web, es necesario tener claros primero una serie de conceptos, como el tema central de la página que se va a tratar a través de los contenidos; el público objetivo al va dirigido, es decir, el tipo de usuario que queremos que entre en la página; las posibilidades de evolución de los contenidos y de la página en general; etc. Aún así, no debemos cerrarnos nunca del todo, y estar abiertos a la posibilidad de que el diseño de la página modifique de alguna forma a los contenidos que teníamos pensados inicialmente. Y viceversa, debemos estar abiertos a posibles modificaciones del diseño original para lanzar el mensaje de la mejor manera posible.

Algunos criterios de diseño web

Claro está, los criterios varían de un tipo de contenidos, público y objetivos a otros. Pero podemos destacar algunos más o menos universales. Por ejemplo, es importante configurar los textos y la página en general de manera que se fácilmente legible. En este sentido, es importante separar unos textos de otros, dar un poco de aire a los textos mediante espacios entre líneas, entre párrafos, etc. Es importante también mantener una cierta estructura y organización de la página, separando artículos y contenidos en general por categorías, de manera que el usuario sepa exactamente dónde buscar. A nivel funcional, hay que diseñar la página para que sea lo más accesible y útil posible, enlazando distintas páginas, dejando una zona de manera permanente en todas las páginas, etc.

En cuanto a cuestiones variables, uno de los aspectos más importantes es el color general de la página. Dependiendo del tema que tratemos y de la imagen de la empresa o persona que queramos dar, deberemos considerar colores más cálidos o más fríos, más oscuros o más claros, más brillantes o más moderados, etc. No hay colores malos, ni opciones malas de por sí, sino que todo está en función del resto del formato y del fondo. Otras opciones a considerar son el tipo de letra, el tamaño de las imágenes, la forma de acceder a los contenidos, a las categorías, etc.

En cualquier caso, cada temática y cada grupo de contenidos tiene su propio formato, el cual debe estar preparado para transmitir esos contenidos de la mejor forma posible a los usuarios. El fin es siempre personalizar la página, individualizarla y diferenciarla del resto.