El objetivo de un blog, y de cualquier página web en realidad, es lanzar un mensaje y que éste sea visible a la mayor cantidad de gente posible. Sin embargo, debemos ser conscientes de que el éxito del blog, tanto en lo referente a la calidad del contenido como a su visibilidad, dependerá de la capacidad de dejar una huella en el lector. Un mensaje tendrá un mayor impacto en determinadas personas que en otras. Por lo tanto, el primer paso es saber a quién queremos dirigirnos y desarrollar el blog en función de ese parámetro. La mejor forma de empezar, en este sentido, es elegir la temática más apropiada.

Las redes sociales como Twitter y Facebook se han convertido en los últimos años en los canales de comunicación más atractivos y más utilizados. Su importancia ha trascendido las barreras de Internet, de manera que cualquier persona o empresa que quiera tener cierta visibilidad, tanto en Internet como en el mundo real, no puede ignorar estas herramientas de comunicación social. Las nuevas investigaciones sobre el uso de estas redes demuestran además la eficacia de las campañas de promoción que se llevan a cabo en esto ámbitos.